АНАЛИЗ ИМИДЖА И РЕПУТАЦИИ В СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ФК «КРАСНОДАР»)

руб.0

Артикул: 67877 Категория:

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….….. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА
И РЕПУТАЦИИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ…………………………. 5
1.1 Понятие имиджа организации и его составляющие……………………… 5
1.2 Роль и значение Public Relations для формирования имиджа
спортивной организации………………………………………………………. 8
1.3 Особенности формирования и управления имиджем и репутацией спортивной организации………………………………………………………. 12
2 АНАЛИЗ ИМИДЖА И РЕПУТАЦИИ В СПОРТИВНОЙ
ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ФК «КРАСНОДАР»)……………………. 15
2.1 Общая характеристика спортивной организации ……………………….. 15
2.2 Содержание PR-деятельности футбольного клуба………………………. 16
2.3 Управление имиджем футбольного клуба ………………………………. 19
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ИМИДЖА И РЕПУТАЦИИ
ФК «КРАСНОДАР»……………………………………………………………. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………… 31

ВВЕДЕНИЕ

В современных рыночных условиях имидж выступает как одна из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни. Особое значение имидж имеет для крупных и широко известных спортивных организаций. Именно поэтому крупные спортивные организации постоянно работают с общественным мнением, используя как собственные подразделения паблик рилейшнз, так и привлекая внешние агентства.
Создание положительного имиджа и высокой репутации спортивной организации представляет собой сложный и длительный процесс, складывающийся из создания фирменного стиля, ее индивидуальности и идентичности, определения социально-значимой роли организации. Именно эти факторы зачастую становятся определяющими в рыночной среде, обеспечивая общественный рейтинг организации и ее финансовый успех.
Можно с уверенностью сказать, что формирование имиджа и репутации является одной из актуальных задач современного управления спортивной организацией. Как и в любой другой сфере, успехи спортивной организации и спортивные достижения неразрывно связаны с корпоративной репутацией и, по сути, невозможны без нее.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что работа по формированию имиджа и положительной репутации представляет собой важное вложение в будущее спортивной организации, которое необходимо для достижения серьезных долговременных результатов. Лишь положительно воспринимаемая спортивная организация может получить поддержку и добиться существенных успехов.
Вопросам исследования проблем создания имиджа и репутации хозяйствующих субъектов посвящено множество работ отечественных и зарубежных исследователей. Наиболее значимыми, среди которых, можно назвать труды С.В. Казанского, Г.М. Почепцова, Ю.К. Баженова, Ф.Г. Панкратова и др.
Однако, несмотря на существенный объем работ, ни одна из них не учитывает специфику деятельности спортивных организаций.
Объектом исследования выступает имидж и репутация спортивной организации.
Предметом исследования является ФК «Краснодар».
Целью курсовой работы является рассмотрение значения репутации и особенностей применения имиджевых технологий в спорте.
В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть теоретические основы формирования имиджа и репутации спортивной организации;
– произвести анализ управления имиджем и репутацией спортивной организации на примере ФК «Краснодар»;
– предложить пути повышения имиджа и репутации ФК «Краснодар».
Структура курсовой работы обусловлена целью и задачами исследования, состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.